Google กำลังทดสอบฟีเจอร์ควบคุมแบรนด์แบบใหม่ในแคมเปญ AI Max! ปลดล็อกศักยภาพโฆษณาสุดล้ำ
สรุปเนื้อหาสำคัญ (ภาษาไทย):
Google กำลังทดสอบฟีเจอร์ควบคุมแบรนด์แบบใหม่ภายในแคมเปญ AI Max ซึ่งช่วยให้นักการตลาดสามารถระบุแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมโยงหรือหลีกเลี่ยงในระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาได้อย่างแม่นยำ นอกจากนี้ยังมีฟีเจอร์ “locations of interest” ที่ให้คุณกำหนดเป้าหมายตามความสนใจเชิงพื้นที่ พร้อมพารามิเตอร์ URL ใหม่เพื่อติดตามคำค้นหาแบบเรียลไทม์ ฟีเจอร์เหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อเพิ่ม Conversion สูงถึง 14-27% โดยยังคงความโปร่งใสและการควบคุมที่คุณต้องการ สำหรับใครที่กำลังมองหาเครื่องมือช่วยเขียนสคริปต์การตลาดแบบอัตโนมัติ การใช้ AI เพื่อปรับแต่งข้อความให้ตรงกับแบรนด์ก็เป็นอีกหนึ่งแนวทางที่น่าสนใจ (อ้างอิงจาก Search Engine Land)
Key Updates ที่คุณต้องรู้
- Brand Controls ระดับ Campaign และ Ad Group: ระบุแบรนด์ที่ต้องการให้โฆษณาเชื่อมโยง หรือกันแบรนด์ที่ไม่ต้องการออกไป
- Locations of Interest: กำหนดเป้าหมายลูกค้าตามความสนใจเชิงพื้นที่ (Geographical Intent) แบบละเอียดระดับ Ad Group
- URL Parameter ใหม่: เพิ่มความโปร่งใสในการติดตามคำค้นหาทุก Match Type ช่วยปรับ Landing Page แบบ Real-time
- AI Brief: อินเทอร์เฟซใหม่ที่ให้คุณสั่งงาน AI ด้วยภาษาธรรมชาติ (Natural Language Input)
- Text Disclaimers + URL Automation: ฟีเจอร์ที่ช่วยให้สอดคล้องกับข้อกำหนด พร้อมระบบเลือก Landing Page อัตโนมัติ
ทำไมเรื่องนี้ถึงสำคัญสำหรับนักการตลาด?
AI Max กำลังกลายเป็นหัวใจของ Google Search, Shopping และ Travel ซึ่งหมายความว่าระบบอัตโนมัติจะตัดสินใจ Match โฆษณากับ Intent ของผู้ใช้มากขึ้นเรื่อยๆ การอัปเดตนี้จะช่วยให้คุณเข้าถึง:
- คำค้นหาแบบ Conversational: ที่ Keyword Strategy แบบเดิมๆ เข้าถึงไม่ได้
- High-Intent Queries: ดักจับความต้องการของลูกค้าตั้งแต่ช่วงต้นของการเดินทาง
- การควบคุมที่มากขึ้น: ลดความเสี่ยงที่แคมเปญจะทำงานแบบ “Black Box”
ข้อมูลจาก Google โดยตรง
จากบล็อกของ Google:
“AI Max comes with new controls that give you the precision you previously used keywords for. Exclusively in AI Max for Search campaigns, locations of interest helps you reach specific customers based on their geographical intent at the ad group level.”
และ:
“Advertisers that activate AI Max in Search campaigns will typically see 14% more conversions or conversion value at a similar CPA/ROAS. For campaigns that are still mostly using exact and phrase keywords, the typical uplift is even higher at 27%.”
วิธีการนำไปใช้จริง (Actionable Tips)
- เปิดใช้งาน Brand Controls ทันที – ระบุแบรนด์ที่เกี่ยวข้องเพื่อป้องกันการแสดงผลข้างแบรนด์ที่ไม่เหมาะสม
- ใช้ Locations of Interest – สำหรับธุรกิจที่มีหลายสาขาหรือต้องการเจาะกลุ่มลูกค้าตามพื้นที่
- ติดตามผลด้วย URL Parameter ใหม่ – ปรับ Landing Page ตามคำค้นหาที่เกิดขึ้นจริง
- ทดลองใช้ AI Brief – สั่งงานด้วยภาษาธรรมชาติเพื่อสร้างโฆษณาที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย
- เปิด AI Max สำหรับทุกแคมเปญ – โดยเฉพาะถ้าคุณยังใช้ Exact/Phrase Keyword อยู่ รับรอง Uplift เพิ่มขึ้นแน่นอน
คำถามที่พบบ่อย (FAQ)
English Summary
Google is testing new branded search controls within its AI Max campaigns, offering advertisers granular control over brand associations at both the campaign and ad group level. The update also introduces “locations of interest” for geographical targeting and a new URL parameter for real-time search term tracking, aiming to boost conversion rates by 14% to 27% while maintaining transparency. This rollout expands AI Max as a core layer across Search, Shopping, and Travel, enabling automation to match ads with conversational, high-intent queries that traditional keyword strategies miss. With features like AI Brief (natural language inputs) and compliance-friendly text disclaimers, Google is addressing the “black box” concern by giving marketers more precision and oversight. For those exploring AI-driven marketing tools, using platforms to automate script creation can further enhance campaign efficiency. The beta is available globally, including via Google Ads Editor and API. This evolution signals a shift toward hyper-personalized, AI-powered ad management where control and performance go hand in hand.
Credit: Data and inspiration from Search Engine Land and Google Ads Blog.
อ้างอิงข้อมูลและรูปภาพจาก: https://searchengineland.com/google-appears-to-be-testing-new-branded-search-controls-in-ai-max-campaigns-479088
